一直以来，广告是传统媒体的主要盈利模式，但是随着市场经济的发展、新媒体的崛起，传统媒体的广告市场空间受到严重挤压，日益激烈的媒体竞争环境，使传统媒体单一依靠广告收入的盈利模式已经不能很好的应对新形势的挑战。传统媒体要获得进一步发展，就必须在盈利模式的理念和措施上有所创新，需要开发研究新的商业模式、盈利模式，探索更为有效的运营模式。

文化传媒产业的发展是21世纪全球经济新的增长点，我国在深化文化传媒产业改革中，除了继续肩负舆论导向职责，还需要完善现代企业制度，规范法人治理结构，培育合格的市场主体，强化内部管理，才能突破发展瓶颈，促进产业转型与升级发展。对于文化传媒产业经营与管理中存在的诸多问题，需要具有操作价值的实施策略，特别是提供与解决产业经营管理实践中的对策与具体方法的应用研究。

动漫产业是21世纪的朝阳产业，"十一五"之后中国动漫产业得到了国家的高度重视和大力扶持，成为文化产业的重要组成部分。在中国动漫产业的发展背景以及全产业链布局的市场要求下，内容原创、内容传播、衍生开发已成为动漫企业首要关注的问题。本研究方向主要包括：结合中国动漫产业发展背景和动漫企业全产业链布局，从内容原创、传播、衍生等维度系统梳理动漫企业发展的核心问题，提出产业整合优化解决方案；借鉴国内外知名动漫企业发展模式，通过比较研究探索符合中国特点、立足上海、面向国内国外两个市场的动漫产业发展模式；研究动漫产业细分市场状况，结合SMG旗下上海炫动传播股份有限公司实际情况，就IP控制、内容推广、产业衍生等领域提供合理化建议。

近年来，具有强烈的市场属性和个性化特点的各种新媒体依托新技术、新传播渠道，借助自身在内容提供丰富度、个体受众匹配度、内容获取的便捷性等优势而快速发展，新媒体的认可度日益提高，其受众数量、市场份额不断增长，已经成为一支不可忽视的媒体力量，对传统媒体形成了竞争态势。广播电视作为传统媒体，如何挖掘新媒体价值，在提高广电媒体核心竞争力的同时，找出符合新媒体发展规律、充分发挥广电传统优势的广电新媒体发展之路，是迫切需要研究的问题。本研究方向主要包括：广电新媒体业务战略的研究、广电新媒体业务运营模式的研究、新媒体背景下内容资源开发利用的研究、新媒体业务在技术规范和标准方面的研究。

张文军 教授
童兵 教授
高富平 教授